Saya bekerja penuh waktu dalam pemasaran digital, membantu perusahaan untuk mempromosikan situs web mereka secara online. Akibatnya, saya menjumpai sejumlah besar orang setiap bulan yang:
Tidak tahu apa itu blog (atau mengapa mereka menginginkannya)
Pikirkan mereka memiliki blog (ketika mereka tidak)
Mengingat betapa seringnya masalah ini saya pikir mungkin berguna untuk benar-benar mencoba untuk menentukan dengan tepat apa sebenarnya blog itu.
Jika Anda sudah memiliki blog yang mapan dan sukses yang menerima komentar, tautan, dan saham sosial, maka tidak mungkin ada hal baru bagi Anda di sini. Namun, jika Anda tidak memiliki blog sendiri - atau blog Anda benar-benar kurang berkinerja - maka Anda mungkin menemukan bantuan yang ditawarkan dalam posting ini adalah manfaat asli bagi Anda.
Paling sederhana, blog dapat didefinisikan sebagai:
Sebuah situs web khusus yang kaya konten yang diperbarui secara berkala, menampilkan posting dalam urutan kronologis terbalik (posting terbaru pertama) dan menawarkan pengunjung kesempatan untuk berlangganan pembaruan di masa mendatang.
Mari mulai dengan memecah definisi ini menjadi bagian gabungan sehingga kami dapat memperkirakan sedikit pada masing-masingnya.
Situs Web Kaya Konten
Menurut definisi mereka, kebanyakan blog terdiri dari banyak “artikel”. Ini paling sering berbasis teks, meskipun mungkin termasuk elemen multi-media seperti video, podcast atau gambar. Setiap artikel dirancang seperti artikel majalah atau surat kabar, untuk mendidik atau menghibur. Mereka umumnya tidak melayani diri sendiri.Jadi sebuah blog bisnis yang hanya berbicara tentang pemilik bisnis kemungkinan akan jauh lebih diterima daripada blog yang berbicara tentang topik yang lebih luas. Intinya, topik artikel dipilih dengan kebutuhan dan keinginan pembaca dalam pikiran.
Artikel-artikel ini dikenal sebagai "posting blog" dan dengan demikian blog khas terdiri dari semakin banyak posting. Seiring waktu, oleh karena itu, total jumlah kata dari semua konten di blog akan terus meningkat. Ini menyediakan lebih banyak bahan bacaan untuk pengunjung baru, serta lebih banyak kesempatan bagi mesin pencari untuk menampilkan blog Anda kepada pengunjung yang tertarik.
Situs Web Khusus-Niche
Secara umum sebuah blog didasarkan sekitar satu topik (atau "niche"). Ini mungkin sesuatu yang sangat luas seperti sepak bola atau berkebun. Mungkin ada sesuatu yang lebih sempit seperti menjaga hewan peliharaan eksotis atau berkebun sayur. Atau mungkin sangat spesifik seperti berfokus pada rumah kecil.Poin penting di sini adalah bahwa semua posting di blog umumnya akan difokuskan di dan di sekitar ceruk spesifik ini.
Ini penting karena jika pengunjung berduyun-duyun ke situs berkebun Anda dan kemudian menemukan artikel tentang menjaga tarantula, mereka cenderung tidak tertarik dengan pos Anda.
Dengan mempersempit fokus Anda ke satu topik, Anda memaksimalkan jumlah posting Anda yang akan beresonansi dengan pembaca. Intinya, jika mereka menikmati salah satu pos Anda, mereka mungkin akan menikmati lebih banyak lagi.
Diperbarui secara teratur
Mungkin faktor yang paling penting tentang blog adalah bahwa mereka dirancang untuk diperbarui secara teratur.
Seberapa teratur terserah Anda.
Beberapa blogger, misalnya, menambahkan beberapa posting per bulan. Beberapa beberapa per minggu. Lainnya "blog" (proses penambahan posting blog) setiap hari. Beberapa bahkan blog beberapa kali sehari. Yang penting di sini adalah kata "teratur".
Terlalu sering saya menemukan blog yang belum diperbarui selama berbulan-bulan - atau bahkan bertahun-tahun. Sementara internet dipenuhi dengan blog yang terlupakan dan tidak dicintai, selalu sedih untuk menemukan mereka.
Jadi mengapa pembaruan rutin penting?
Pertama, jika saya mencoba untuk menjadi "pintar" saya akan mengatakannya kepada Anda karena itu adalah inti dari sebuah blog. Tetapi biarkan saya mencoba menjelaskannya dengan cara lain; tujuan inti dari sebuah blog pada dasarnya adalah untuk membangun komunitas individu yang berpikiran sama.
Orang-orang ini menjadi pembaca Anda dan sebagai hasilnya membaca dan menanggapi posting Anda. Seiring waktu, sebagai hasilnya, Anda harus mengharapkan jumlah pembaca Anda meningkat.
Bayangkan, untuk sesaat, bahwa Anda adalah bagian dari forum diskusi yang didasarkan pada topik tertentu. Setiap hari Anda masuk untuk membaca diskusi. Seiring waktu Anda mengenal anggota komunitas lainnya dan tumbuh untuk menikmati kunjungan Anda. Komunitas ini telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari Anda dalam banyak cara.
Kemudian suatu hari situs itu berhenti berfungsi. Tidak ada yang memposting apa pun di atasnya lagi. Tidak ada diskusi. Tidak ada komentar. Tidak ada interaksi. Secara realistis, berapa kali Anda akan terus kembali sampai Anda menyerah dan pergi mencari komunitas serupa di tempat lain?
Mungkin tidak terlalu lama saya akan menjelajah. Inilah sebabnya mengapa blog perlu diperbarui secara rutin - karena posting baru ditambahkan secara teratur seperti diskusi di forum itu; mereka membantu menumbuhkan komunitas, membangun pembaca dan membuat orang datang berulang kali.
Blog tidak seperti situs web standar di mana Anda mungkin hanya mengunjunginya sekali untuk menjawab pertanyaan dan kemudian tidak pernah kembali; sebagai gantinya, dengan blog Anda dapat kembali hari demi hari. Ada blog yang sudah saya baca selama bertahun-tahun dan saya masih kembali ke sana secara rutin.
Menampilkan Tulisan Dalam Urutan Terbalik-Kronologis
Fakta bahwa blog diperbarui secara rutin dengan konten baru berarti koleksi pos yang terus bertambah.
Ini secara default, ditampilkan dengan posting terbaru pertama. Artinya ketika Anda mengunjungi blog Anda akan sering menemukan homepage terdiri dari sejumlah posting semua satu setelah yang lain, ditampilkan dalam daftar, dengan posting paling baru pertama.
Ini, tentu saja, memastikan bahwa pengunjung yang kembali merasa mudah untuk menemukan konten terbaru sementara pos yang kemungkinan mereka baca terkubur lebih dalam di arsip - hanya dapat ditemukan jika mereka aktif dicari.
Meskipun ini adalah cara "standar" untuk mengatur serangkaian pos blog, itu bukanlah satu-satunya cara.
Misalnya, beberapa blogger memilih untuk menyorot “postingan fitur” spesifik di beranda mereka. Ini mungkin posting yang lebih lama tetapi menawarkan begitu banyak nilai yang mereka lakukan dengan baik dengan pembaca baru. Atau seorang blogger dapat memilih untuk menampilkan sejumlah posting dari setiap kategori posting, sehingga dapat menawarkan sebanyak mungkin variasi homepage.
Secara umum, meskipun, urutan kronologis terbalik jauh dan jauh cara paling umum mengatur posting di blog.
Menawarkan Pengunjung Peluang untuk Berlangganan Pembaruan Masa Depan
Ketika kami berbicara lebih awal tentang membangun komunitas tentang blog, salah satu hal yang membuat blog agak unik adalah bahwa mereka dirancang untuk memungkinkan pembaca untuk berlangganan pembaruan.
Ada sejumlah cara untuk mencapai ini.
Paling umum, sebuah blog menawarkan "RSS feed". "Umpan" ini ditambahkan ke salah satu dari banyak aplikasi pembaca feed gratis di luar sana (secara pribadi saya menggunakan Feedly). Kemudian, setiap kali sebuah posting baru ditambahkan ke blog tempat Anda berlangganan, posting terbaru bercokol di pembaca feed Anda.
Seiring waktu Anda akan membangun langganan ke sejumlah blog yang menarik bagi Anda (saya memiliki beberapa ratus langganan sendiri) dan itu seperti surat kabar pribadi yang tidak pernah berakhir yang dipenuhi dengan artikel yang menarik bagi saya - dan yang telah saya pilih secara khusus untuk menerima.
Tidak ada biaya bagi saya untuk menerima pembaruan ini dan saya dapat berhenti berlangganan dengan mudah kapan saja tanpa masalah.
Ada model langganan alternatif. Meningkatkan newsletter email menjadi alternatif / penambahan yang populer. Dari sudut pandang blogger, ini lebih disukai karena meningkatkan kemungkinan Anda melihat postingan saya. Lagi pula, kebanyakan dari kita secara teratur memeriksa email kami.
Jika Anda hanya memiliki sedikit langganan RSS di pembaca feed Anda, Anda hanya dapat memeriksanya sesekali sehingga mereka kehilangan peluang pemasaran.
Pilihan mana pun yang lebih baik untuk Anda benar-benar tergantung pada keadaan pribadi Anda.
Seringkali blogger menawarkan satu atau lebih hadiah gratis ketika Anda berlangganan melalui email sehingga itu bisa menjadi cara yang berguna untuk mengakses ebooks atau perangkat lunak gratis. Karena nilai yang sedikit lebih rendah dari pelanggan RSS Anda akan sangat jarang menerima bonus untuk berlangganan dengan cara ini.
Masih ada lebih banyak pilihan, meskipun dua yang disebutkan jauh dan paling populer.
Kebanyakan blogger akan membagikan posting terbaru mereka di media sosial segera setelah dipublikasikan. Mengikuti seseorang di Twitter atau Google Plus adalah cara yang jauh lebih sederhana untuk berlangganan blog - tetapi berisiko kehilangan konten baru yang penting di semua "white noise" dari media sosial.
Oleh karena itu jika Anda memulai Anda harus bertujuan untuk membangun nomor pelanggan Anda dengan umpan RSS dan newsletter email.
Dengan menangkap detail pembaca dan dapat memberi tahu mereka tentang pos baru saat dipublikasi, Anda akan dapat membuat pengunjung berulang dan komunitas di sekitar blog Anda, karena pengunjung sesekali menjadi pembaca dan komentator reguler.
Ada masalah…
Sementara ini adalah deskripsi "bunyi" yang masuk akal tentang apa itu blog, kebenaran yang jujur adalah bahwa definisi ini melewatkan sejumlah poin penting lainnya. Poin yang, di masa lalu, saya anggap jelas. Namun ini adalah poin yang sama persis bahwa bisnis yang saya temui terus menghilangkan ...
Informal & Kepribadian
Karena elemen komunitas berbasis blog mereka hampir selalu (dan seharusnya) jauh lebih informal dan kepribadian. Jika Anda membuat blog sebagai perpanjangan dari situs web bisnis formal maka area blog adalah kesempatan untuk "membiarkan rambut Anda turun". Untuk bersantai dan membuang belenggu formalitas.Pada intinya Anda mencari untuk membangun hubungan dari waktu ke waktu dengan pembaca Anda - dan ini membutuhkan kepribadian.
Blog, secara umum, paling efektif ketika ditulis oleh satu atau lebih “personas” - orang-orang nyata yang dapat terhubung dengan pembaca Anda. Nama Anda, beberapa detail singkat tentang Anda dan bahkan gambar profil adalah semua aspek penting untuk terhubung dengan audiens Anda dan membiarkan mereka melihat siapa yang memproduksi semua posting ini.
Blog yang kaku dan formal, atau tempat yang tidak memungkinkan untuk membangun hubungan dengan penulis (atau Anda bahkan tidak tahu siapa pengarangnya!) Adalah resep untuk blog yang tidak berhasil. Pembaca harus tumbuh seperti blogger yang mereka baca - dan hampir merasa mereka mengenal penulis pada tingkat pribadi.
Bagian Komentar
Jika blog adalah semua tentang komunitas dan hubungan maka alat penting untuk membantu menyelesaikan ini adalah bagian komentar dari sebuah blog.Bagian ini, ditempatkan setelah konten utama dari posting, memungkinkan pembaca untuk mengajukan pertanyaan dan meninggalkan komentar. Ini juga memungkinkan Anda - atau siapa pun dalam hal ini - untuk membalas komentar ini. Seiring waktu, diskusi pecah dan hubungan dibangun.
Sekarang, harus dikatakan bahwa komentar ini dapat (dan seharusnya) dimoderasi.
Anda tidak ingin ada spammer lama yang meninggalkan komentar tidak berguna dengan harapan menautkan ke situs web mereka sendiri.
Jadi Anda harus memilih dan memilih - dan hanya menerima komentar yang Anda anggap tulus dan menarik.
Proses memoderasi komentar bukanlah waktu yang intensif dan area komentar yang aktif tidak hanya dapat membantu membangun komunitas di sekitar konten Anda tetapi juga untuk menyertakan berbagai frasa kata kunci tambahan yang dapat digunakan oleh mesin pencari untuk mengirim pengunjung tambahan.
Berbagi Sosial
Seperti yang disebutkan sebelumnya, banyak blogger sangat aktif di media sosial.Ada dua alasan utama untuk ini; pertama, fakta bahwa blogger menerima komentar dan memungkinkan diskusi di situs mereka berarti bahwa blogger secara keseluruhan adalah kelompok yang sangat sosial atau berbasis komunitas.
Mereka tidak menyukai apa pun selain mendiskusikan topik favorit mereka dengan orang-orang yang berpikiran sama di Twitter, Facebook, dan sebagainya. Berbagi posting blog di media sosial juga bisa menjadi cara yang bagus untuk membangun lalu lintas ke blog dan mengakses pembaca baru.
Namun begitu Anda membangun pengikut di situs media sosial, biasanya Anda tidak hanya berbagi pos yang telah Anda tulis.
Pelanggan reguler Anda yang datang berulang kali untuk membaca pos baru Anda setiap kali diterbitkan juga terhubung secara sosial. Ketika audiens Anda tumbuh, orang-orang ini juga akan membantu menyebarkan pesan Anda dengan berbagi posting Anda di media sosial itu sendiri.
Tentu saja, ketika orang lain berbagi postingan Anda dengan penggemar dan pengikut mereka, maka Anda mendapatkan akses ke koleksi baru dari pembaca dan pelanggan yang mungkin - dan seiring waktu, media sosial dapat menjadi cara yang ampuh dan efektif untuk mengembangkan lalu lintas blog Anda.
Namun jika Anda ingin mendapatkan hasil terbaik, maka Anda perlu membuatnya semudah mungkin bagi pembaca untuk berbagi posting Anda di media sosial. Ini adalah cara yang secara aktif mendorong berbagi sosial adalah aspek penting dari blogging dan lebih jauh membedakannya dari situs web standar, kering, berdebu yang tidak pernah berubah.
Unsur paling umum dari semua untuk mencapai ini adalah dimasukkannya tombol berbagi sosial pada setiap posting blog untuk membuatnya semudah mungkin bagi orang untuk berbagi posting Anda dengan orang lain.
Aktif di Media Sosial
Lebih dari sekadar mendorong berbagi sosial, kebanyakan blogger sendiri sangat aktif di media sosial. Sangat jarang Anda akan menemukan blog yang sukses yang tidak memiliki pengikut aktif di Twitter, Facebook, Pinterest, dan sebagainya.Oleh karena itu, blog tidak hanya melibatkan mempertahankan blog aktif yang Anda poskan untuk secara teratur dan memoderasi komentar, tetapi juga berbagai saluran media sosial tambahan di mana Anda dapat mengekspos lebih banyak pembaca ke blog Anda.
Aktif dalam Komunitas Niche
Mereka mengatakan bahwa “tidak ada manusia adalah sebuah pulau” tetapi ini juga berlaku untuk blog.Lebih dari jenis situs web lain, blog diintegrasikan ke dalam web tidak seperti yang lain. Mereka memiliki tautan yang menunjuk ke mereka dari segala penjuru - dan mereka juga aktif menghubungkan ke sumber daya lain. Lalu lintas datang dan pergi, tetapi hasil keseluruhan adalah pengalaman pembaca yang lebih baik dan lalu lintas keseluruhan yang lebih tinggi.
Aktif Tautan ke Sumber Daya yang Relevan
Terakhir dalam definisi ini tentang apa itu blog, kebanyakan blog yang sukses tidak takut untuk menautkan ke situs web lain. Tujuan dari sebuah blog adalah menjadi sumber daya "" untuk demografi tertentu - sumber informasi dan nasihat tepercaya dalam ceruk khusus yang, seiring waktu, menjadi semakin penting dalam ceruk itu.Banyak bisnis, sayangnya, mengambil pandangan yang agak lebih sinis tentang blogging dan ingin mencoba dan mempertahankan setiap pengunjung yang mungkin mereka dapat.
Mereka menghindari menghubungkan ke situs web atau blog lain, dengan asumsi yang salah bahwa dengan melakukan hal itu mereka akan mengebom pengunjung ke situs lain tanpa alasan sama sekali.
Ini semacam mengalahkan tujuan menempatkan semua waktu dan upaya dalam membangun pembaca Anda untuk memulai, bukan?
Yah tidak.
Bukan di dunia blogging.
Link adalah apa yang membuat internet berputar dan blogger, sebagai sebuah kelompok, umumnya lebih dari senang untuk menghubungkan ke blog atau pos atau situs web lain jika mereka merasa itu benar-benar menawarkan nilai kepada pengunjung mereka.
Dalam banyak kasus, para blogger ini telah dikaitkan dengan sangat senang untuk menautkan kembali di masa depan sebagai ucapan terima kasih. Jadi, ketika Anda mengirim pengunjung ke situs lain, situs-situs lain itu juga mengirim pengunjung ke Anda.
Intinya ketika seseorang tiba di blog, mereka mungkin mengakhiri perjalanan mereka di blog yang sama yang mereka mulai, atau di blog lain. Tetapi dengan "membagikan cinta" dan menautkan ke orang lain di niche mereka, Anda akan menemukan bahwa Anda juga mulai mendapat manfaat dari tautan masuk.
0 komentar:
Posting Komentar